Narodziny ikony
Za stworzenie zapachu odpowiadał zespół mistrzów perfumiarstwa z IFF: Olivier Polge, Dominique Ropion i Anne Flipo. Ich celem było uchwycenie prostoty i klarowności - zamiast setek składników, jak było wówczas w modzie, sięgnęli po zaledwie 63. Ta oszczędność była zamierzona: chodziło o jakość i czystość przekazu.
Olfaktoryczna filozofia
La Vie Est Belle przeszło do historii jako pierwszy „jadalny” irys. To właśnie on – chłodny, aksamitny i szlachetny - stał się sercem kompozycji. Towarzyszą mu absolut jaśminu sambac oraz tunezyjskiej pomarańczy, które dodają świetlistości i elegancji. Baza oparta na frakcjonowanej esencji paczuli z Indonezji wnosi głębię i zmysłowość.
Akord gourmand tworzą wanilia, tonka, pralina, czarna porzeczka i gruszka - nuty ciepłe, słodkie i bliskie, które nadają zapachowi intymnego charakteru. Zrównoważenie między kwiatem, owocem a gourmand sprawiło, że kompozycja zyskała wyjątkową emocjonalną moc.
Flakon - uśmiech w szkle
Butelka La Vie Est Belle powstała na bazie szkicu Georges’a Delhomme’a z 1949 roku. Ówczesny dyrektor artystyczny Lancôme zaprojektował miniaturowy flakon z uśmiechem wpisanym w kwadrat. Ze względu na trudności techniczne projekt nie trafił wówczas do produkcji, ale odżył dopiero w 2012 roku.
Szczególnym elementem flakonu stała się organzowa wstążka z luźnymi końcami, symbolizująca skrzydła wolności. Dzięki temu butelka stała się nie tylko opakowaniem, ale też ikoną designu.
Oblicze zapachu - Julia Roberts
Ambasadorką La Vie Est Belle została Julia Roberts, wybrana za swoją naturalność, radość i szczerość. Jej wizerunek nierozerwalnie związał się z przesłaniem zapachu. Pierwsza kampania, wyreżyserowana przez Tarsema Singha, ukazywała Roberts jako kobietę odcinającą sznury marionetkowych więzów i wybierającą własną drogę ku szczęściu. Obraz prosty, a jednocześnie uniwersalny - trafił do milionów kobiet na całym świecie.
Dziedzictwo i rozwój
La Vie Est Belle od początku było manifestem marki, a z czasem stało się fundamentem całej rodziny zapachów. Kolejne edycje - Vanille Nude, Rose Extraordinaire, Iris Absolu czy Elixir - odświeżały wizerunek, przyciągając nowe pokolenia odbiorców. Każda interpretacja rozwijała ideę szczęścia i wolności, dostosowując ją do współczesnych nastrojów.
Zapach zdobywał liczne nagrody we Francji i w Stanach Zjednoczonych, a w Europie od ponad dekady utrzymuje się na szczytach sprzedaży. W samej Francji pozostaje numerem jeden, a jego dziesięciolecie w 2022 roku świętowano w Petit Palais w Paryżu - muzeum rozświetlonym różowym blaskiem, w którym spotkali się twórcy, ambasadorzy i wielbiciele zapachu.
Znaczenie dla Lancôme i L’Oréal Luxe
La Vie Est Belle nie tylko umocniło pozycję Lancôme, ale stało się także punktem zwrotnym w strategii L’Oréal Luxe. Marka do tej pory była mocno zakorzeniona w pielęgnacji i makijażu, a perfumy miały znaczenie regionalne. Sukces La Vie Est Belle pokazał, że francuska wizja szczęścia i luksusu może przemówić do całego świata.
To także początek nowej ery dla kobiecych zapachów w portfolio L’Oréal Luxe. Po nim przyszły kolejne globalne ikony, takie jak Sì od Giorgio Armani czy Libre i Black Opium od Yves Saint Laurent Beauté.
Esencja szczęścia
Trzynaście lat po premierze La Vie Est Belle wciąż pozostaje aktualne. Zmieniają się edycje, kampanie i interpretacje, ale sam przekaz trwa: szczęście nie polega na posiadaniu, lecz na byciu sobą.
To zapach, który wykracza poza modę i trendy - stał się językiem emocji, rytuałem codzienności i symbolem marki Lancôme. La Vie Est Belle to nie tylko perfumy, to idea, którą nosi się na skórze i w sercu.